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　　農業部10月最新統計顯示：目前，全國有8.5萬個村開展休閑農業與鄉村旅游活動，休閑農業與鄉村旅游經營單位達170萬家，其中農家樂150萬家，規模以上休閑農業園區超過3萬家，年接待游客7.2億人次，年營業收入達到2160億元，從業人員2600萬。

　　目前，我國的游客，尤其是來自城市的廣大游客，已不滿足于傳統的觀光旅游，個性化、人性化、親情化的休閑、體驗和度假活動漸成新寵。農村地區集聚了我國約70%的旅游資源，農村有著優美的田園風光、恬淡的生活環境，是延展旅游業、發展休閑產業的主要地區。

　　從農業部社會事業發展中心了解到，伴隨游客的需求變化，鄉村旅游近幾年也呈現出多樣化的趨勢。從“吃、玩、釣”等傳統方式向科普、教育、養生等內容拓展。北京、上海等大城市周邊，鄉村旅游已發展為現代農業示范園區、休閑農莊、觀光采摘園、農家樂等多層次、多方位，結合森林、溫泉、滑雪等資源的，能滿足不同消費群體需求的旅游新業態。鄉村旅游發展模式多樣，比如觀光采摘型的深圳光明華僑畜牧場、科普示范型的上海鮮花港、生態參與型的陽朔鄉村游、低碳體驗型的北京留民營村、民族節慶型的廣州從化李花節、農家休閑型的重慶農家樂等都已經創出了鄉村旅游的品牌。

　　鄉村旅游讓農民看到，腳下的土地不僅能生產農產品，還能把田園風光、農事文化、農家情趣等轉化為旅游產品，實現“種莊稼”與“種風景”的完美結合。鄉村旅游已成為農民四季不斷的重要產業和收入來源。

　　據農業部統計，鄉村旅游每直接安排1個勞動力就業，就可帶動交通、商貿、旅游、餐飲等相關行業增加5個就業機會。比如湖南省鄉村旅游直接吸納農民就業24.2萬人，以此推算，間接帶動120萬農民就地就業。鄉村旅游使農民的錢袋子鼓了起來。四川郫縣農科村年接待中外游客已突破100萬人次，村里農民年人均收入已經超過5萬元，成為全國鄉村旅游帶動農民增收致富的一面旗幟。

　　提高收入的同時，鄉村旅游使農民的家園發生了翻天覆地的變化，大大提升了居住在鄉村的人們幸福指數。比如，江西省婺源縣發展鄉村旅游，讓常見的農作物油菜花成為吸引游客的*美景，由農業縣成功轉型為旅游縣，并獲得了“中國最美的鄉村”的稱號。浙江安吉縣很多外出打工的農民回鄉經營農家樂，避免了家庭成員因長期分離而造成的情感問題，提升了農民的家庭幸福感和穩定感。

　　鄉村旅游貫穿一、二、三產業，融合生產、生態、生活等多種功能，是目前我國發展速度最快、發展潛力*的新型業態。農業部社會事業發展中心主任王秀忠介紹說，鄉村旅游的經營規模正在從零星分布、分散經營向集群分布、集約經營轉變，從農民自發建設向各級政府規劃引導轉變。經營主體已從農戶經營為主向農民合作組織和社會資本共同投資經營發展轉變，形成了多元投資結構。例如福建全省鄉村旅游企業中，民營和外資已超過90%。

　　業內專家指出，鄉村旅游的發展目前由于受到現有土地流轉制度的限制與農戶自身資金的限制，起點低、規模小、散布廣，為此必須走集約化道路。黃山“徽州農舍”是一種全新理念的鄉村農家樂經營模式，目前已入駐徽州區坤沙村、長潭村等地，由旅行社投資經營，與市場直接對接，并由村委會組建的鄉村旅游協會實施日常管理，實行“企業+協會+農戶”的經營模式，實行統一營銷管理、統一接團分客、統一服務標準、統一收費結算，充分調動農戶、企業、村集體共同發展鄉村旅游的積極性。這種鄉村旅游經營模式，有利于農家樂塑造品牌、抱團開拓市場，對喜愛自駕車、自助游等出行方式的游客很具有吸引力。