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　　近年來，安溪縣把互聯網、手機等新興媒介作為宣傳工作的重要平臺，把活動召集、新媒體宣傳、文藝精品創作等作為重要手段，打造出集互聯網、移動終端、報紙、電視、戶外、文藝作品于一體的多維立體宣傳模式，有效提升安溪鐵觀音的品牌美譽度和影響力，塑造了茶鄉良好形象，更好地服務安溪茶產業發展。

　　產銷兩地聯動宣傳 持續制造輿論熱點

　　“當其他茶區還在考慮找市長還是找市場時，安溪的書記、縣長就已經帶領茶商主動出去找市場。正是有安溪政府的主動作為，才有安溪鐵觀音今天的知名度。”正如中國社科院茶產業發展研究中心主任陸堯所說，在近年的茶業宣傳中，安溪縣尤其注重通過主動策劃活動，不斷制造輿論熱點，牢牢掌控茶業輿論的主導權，增強宣傳工作影響力。

　　茶博會、加盟商代表大會、全省出口食品農產品質量安全示范區建設現場會……安溪立足茶葉原產地優勢，常年策劃舉辦各類茶事活動，一年比一年精彩。今年5月，該縣成功舉辦“中國茶的世界——安溪鐵觀音文化現象的國家意義”國際學術研討會，海內外30余名頂尖學者匯集安溪，是我國茶行業首次從社會學、歷史學、人類學的角度對茶開展全面系統的“人文研究”。研討會的舉辦，推動安溪茶業宣傳再上一個新高度。6月16日，又承辦了第六屆海峽論壇·首屆海峽茶會，來自兩岸茶業界的300名專家學者，就中國茶文化歷史、兩岸茶產業相通相融和促進兩岸茶產業共同發展等主題進行交流，安溪在海峽兩岸茶業界的影響力再次提高。

　　武漢、北京、遼寧、湖南、包頭……在全國茶葉主銷地，安溪政府牽線搭臺，帶領茶企“走出去”推介鐵觀音。舉辦“安溪鐵觀音·美麗中國行”品牌推廣活動，有針對性地深入全國中小城市，全面開展有聲勢、有影響的系列茶文化宣傳活動，

　　至今已成功舉辦武漢站、北京站、遼寧站、湖南站、包頭站活動；聯合人民政協報和中國休閑文化研究中心主辦“安溪鐵觀音茶聚正能量”主題沙龍活動，20多名全國政協委員參與討論安溪茶文化，茶文化活動首次走進全國政協禮堂金廳，引起了強烈的社會反響；攜手中國晚報工作者協會和泉州晚報社，聯合開展“中國真茶韻安溪鐵觀音”品牌推廣行動，在全國范圍進行為期一年的造勢宣傳，在全國掀起了一陣鐵觀音熱潮；今年又與中國地市報研究會合作，開展“安溪鐵觀音香約中國夢”品牌推廣行動……

　　新媒體立體宣傳 掀起互聯網茶事傳播熱潮

　　近年來，安溪緊跟現代傳播形勢，不斷探索人性化的宣傳形式、手段、方法，逐漸打造出“微博+微信+網站+線下活動”的立體宣傳模式，在互聯網掀起了安溪茶事活動傳播熱潮。

　　廣泛開拓新媒體陣地。2013年5月，安溪率先在新浪網開通全國第一個縣級官方頻道——新浪安溪頻道。新浪安溪頻道密切結合全年的

　　茶事活動安排開展網絡宣傳，每天及時更新安溪新聞、茶產業資訊，并推送到新浪網其他頻道的黃金位置；2012年，騰訊微信剛推出公眾平臺功能，安溪就緊跟形勢，率先開通了“安溪微視聽”、“安溪商人”、“飄香安溪”、“安溪鐵觀音”等一系列官方公眾微信號。公眾微信號由政府相關部門專人管理，每天及時發布茶業咨詢、安溪經濟熱點、本地咨詢和茶文化信息等；2011年，安溪政府各部門相繼開通政務微博，@安溪報、@新浪安溪、@安溪那點事兒等微博漸漸成為茶鄉熱門微博，成為群眾獲取權威信息、了解茶事資訊的重要渠道。

　　依托新媒體開展宣傳。在新浪安溪頻道、官方微博、微信運行穩定的基礎上，安溪縣開始發動起龐大的用戶基數和網絡影響力，通過策劃舉辦茶事活動，*限度地讓群眾參與進來，最終達到*的宣傳效果。近年來，每年都策劃多場大型茶事宣傳活動，20余個有影響力的新浪微博公眾賬號和微信公眾平臺、新浪安溪頻道聯合起來，同步進行網絡微博直播、手機微信互動、網頁實時更新實況、IP定向重點宣傳，

　　以及現場直播間同步采訪。線上、線下同時鋪開聲勢浩大的宣傳和互動，擴大了宣傳覆蓋面，以群眾喜聞樂見的形式提高了受眾接受度和滿意度。

　　“微博+微信+網頁+線下”的宣傳模式，吸引了大量網民互動參與，安溪茶事活動在網絡上創造出前所未有的傳播聲勢。2013年第四屆中國（安溪）國際茶博會征集口號，征集到口號3.9萬多條，遴選出“中國茶中國夢”為當屆茶博會主題；通過網頁和微博平臺，安溪還成功征集到16898條旅游口號及133件旅游形象標識，最終遴選出“山水福地茶韻安溪”口號及標識；去年11月8日舉辦“東亞文化之都·泉州非遺之旅”首站體驗安溪鐵觀音傳統制作技藝活動，推送的達人攻略被新浪旅游頻道推薦為“國內*旅游攻略”。