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　　日前，由中國國際電子商務中心、府谷縣人民政府共同主辦的“互聯網+特色經濟暨農村電子商務發展論壇”在陜西榆林府谷縣舉行。會議針對目前府谷縣電子商務發展現狀，聚焦農產品“特色不特”、上行受阻等產業發展瓶頸，共商府谷特色產業發展思路、“互聯網+”路徑。與會專家學者及行業組織、企業代表共同探討了特色產業對區域經濟，尤其對中西部產業振興的作用和方法，為全國特色經濟帶動區域發展探索路徑方法，摸索可行模式，總結可借鑒經驗。

　　“互聯網+”助推農特產品商品化

　　位于陜西省最北端、秦晉蒙三省區交匯處的府谷縣，自然資源豐富，是*陜北能源化工基地的重要組成部分；農特產品資源充足，海紅果、紅棗、黃米都是其特色農產品。

　　其中，海紅果樹作為中國稀有樹種之一，是秦晉蒙接壤地帶獨有的特產，栽培歷史悠久，果實含鈣量為水果之冠，每公斤含鈣2780毫克，素有“鈣王”之稱。府谷縣被稱為“中國海紅果之鄉”，海紅果產量占全世界總產量的85%。

　　遺憾的是，稀有的海紅果并未能成為當地農戶的“搖錢樹”，知名度不高，制約著海紅果走向全國；隨著農業供給側結構性改革實施，市場的變化，曾是府谷縣優勢產業的能源產業未來的發展也面臨著問題。

　　為了解決這個問題，府谷縣領導班子主動適應發展新形勢，抓住“互聯網+”發展機遇，將清潔煤電、新型煤化工、新型材料、高效設施農業及農產品加工四大產業與“互聯網+”戰略相結合，成為了全國第一個把“互聯網+特色經濟”納入全縣經濟發展戰略中的縣。

　　在近日舉辦的論壇上，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤發布了《府谷縣“互聯網+特色產業”發展報告》，總結了過去的成績和不足，為府谷縣未來“互聯網+特色產業”發展給出了方向和措施。論壇上，由多名專家學者組成了“特色經濟西部智庫”，未來將有針對性地開展調研工作，并采取有效措施提升縣域電商運營服務能力，促進農特產品的各環節建設。府谷縣也因此成為了全國縣域范圍內首個發布“互聯網+特色經濟發展報告”、首個建立“互聯網+特色經濟西部智庫”的縣。

　　府谷縣的“三個第一”，為特色產業、實體經濟發展“互聯網+”提供了有力的政策環境，奠定了良好的政策基礎。

　　李鳴濤告訴記者，現在全國多種成功模式在快速發展，在這一過程中看到了農村電商、農產品電商、縣域經濟的結合。多種模式的成功之處不僅在于通過農村電商的發展把當地特色產品賣到全國，創立品牌，更在于通過縣域農村電商的發展，創造了一個新的城市品牌。縣域農村電商是實施縣域“互聯網+”非常重要的入口。

　　府谷不缺乏優質的農特產品，如何將這些產品轉化為商品才是關鍵。“未來府谷縣要打造縣域特色產業公共品牌。”李鳴濤直言，通過公共品牌去提升縣域產品的公共屬性，公共的信任機制帶動各個企業品牌的發展，通過公共品牌的支撐，實現集團性抱團的發展模式。

　　知識產權是農特產品核心生命力

　　2016年，我國電子商務交易總額達到了26.1萬億元，在經歷了前幾年高速增長后，目前已進入一個相對平穩、中速的增長態勢。

　　2016年全國網絡零售5.16萬億元，其中食物型的網絡零售為4.19萬億元，同比增長25%，網絡零售占社會商品零售總額的比例則從2015年12.9%下降至了2016年的12.6%。

　　中國國際電子商務中心研究院副院長張建軍表示，這意味著一部分網絡零售客戶已從網絡上回流至線下，表示消費者愈加成熟，對商品的質量、售后服務、客戶體驗提出了更高的要求。

　　數據顯示，今年上半年農村網絡零售交易額已達5300億元人民幣，張建軍表示，在“雙十一”、“雙十二”、“年貨節”等一系列活動即將到來，今年農村網絡零售工業品下行破萬億已經是板上釘釘的事情。

　　反觀農產品上行，2015年銷售額1500億元，去年銷售額2200億元，增長相對較為緩慢。張建軍表示，農產品上行增長緩慢不僅體現出了產、供、銷、服、育五類問題，還必須看到農業不可回避的先天不足問題。“我國傳統農業低附加值、低標準化、非標、高物流成本的生產態勢對應現代網絡經濟的高附加值、標準化、人才密集、資本密集的必要因素，一看就是一種先天不足。”張建軍說，與此同時，農業產業化程度低，與發達國家和東南亞國家的大農場生產方式無法比擬，農產品的品質和安全也是制約農產品上行最主要的因素。

　　在他看來，農村特色電子商務要具備三個要素：農產品一定要是網絡；要有獨特的附加值；可重復交易的知識產權。“從樹上摘下的海紅果，地里長出來的黃米，只有有了品牌、策劃、包裝、質量、檢驗檢測、認真溯源等一系列工作，還能被稱為網貨。”張建軍說，作為網貨，有獨特的附加值是和競爭對手嚴格區分的主要特性，獨特的知識產權則是特色農產品最核心的生命力。

　　推進農村一二三產業融合發展

　　根據工信部統計數據顯示，目前中國大數據產業超過了3000億元，到了2020年或將超過1萬億元的產值。“盤活流通，大數據非常重要。”原國家國內貿易局副局長、中國物流與采購聯合會常務副會長丁俊發說，國家的流通業是國民經濟的基礎性、先導性產業，它既能引導生產，又能促進消費。利用大數據，我們能夠知道什么是市場需要的，什么季節需要，什么年齡需要等，消費者需求一目了然。

　　丁俊發告訴記者，中國現在是物流市場*的國家、世界銀行每年公布的全球供應鏈指標，中國排名27位，物流總成本和GDP的比例，西方發達國家多在8%左右，此前中國則一直在18%，去年下降至14.9%，與8%仍然有不小的差距。

　　這一數據意味著想更好的發展農產品上行，物流建設是重點。原發改委農村經濟司巡視員、中國投資協會農業和農村投資專業委員會會長胡恒洋就表示，現在很多生鮮農產品在運輸途中大量的腐爛、浪費，就是因為傳統的冷鏈物流跟不上，未來將重點抓現代物流體系建設，尤其是現代冷鏈物流。

　　在胡恒洋看來，除了抓好物流等各項基礎設施建設外，創新、融合才是發展區域特色農村經濟的法寶。“農村經濟發展，除了打基礎，也有轉型升級的問題。”胡恒洋說，轉型升級重點是在農村推進一二三產業融合發展，就是以農業種植、養殖為基礎，來延長產業鏈，提高價值鏈，完善供應鏈，堅持農業能夠有效益，增效益。

　　在他看來，府谷縣可以探索適合自己的融合發展方式。海紅果不僅能生產產品，還兼具觀光、旅游等功能，可以開發農旅結合項目；從種植、加工到流通、物流，全產業鏈考慮一二三產業融合發展問題。